Бесплатные сервисы сбора и работы с минус словами.
Единые списки минус слов.

По умолчанию яндекс директ показывает объявления по ВСЕМ запросам содержащим вашу ключевую фразу.

Допустим, вы продаете ноутбуки

если вы сделаете просто рекламное объявление по ключевому слову “ноутбуки”, то оно покажется

Нерелевантные нам (которые нам не подходят) запросы нужно отфильтровать, для этого для нашей основной фразы указываются минус слова.

Минус-слова позволяют предотвратить показ вашего объявления по нерелевантным фразам, тем самым исключив клики по нецелевым запросам.

Основная задача - значительное сокращение бюджета на рекламу. При правильно составленном списке минус слов можно сократить бюджет в 35 раз, при неизменном количестве заказов с рекламы.

Поэтому подбор минус слов не менее важен, чем подбор самих ключевых слов для рекламной кампании.

Добавим наши минус слова к основному запросу

ноутбуки -бу -ремонт -драйвер

И теперь наше объявление покажется по всем запросам, в которых будет слово “ноутбуки”, но только в том случае, если в этом запросе не будет указанных минус слов. Что нам и было нужно.

Минус 1. Клики по ненужным фразам

Основной минус - лишние траты на клики по ненужным фразам.

Это не очень страшно, если своевременно следить за кампанией.
И единожды получив плохой переход добавлять эту фразу в наш список минус-слов. Тем самым убрав такие переходы в будущем.

Минус 2. Показы по ненужным фразам

Основной минус - понижение CTR объявления

Это даже хуже чем клики по ненужным фразам.

• В случае КЛИКА по нерелевантной фразе, эта фраза отразиться в нашей статистике, как пустой переход, и мы сможем ее добавить в список минус-слов и избавиться от этого.
• В случае ПОКАЗА по нерелевантной фразе, без клика, пользователь не кликнет на ненужное ему объявление, что снизит наш CTR, а чем ниже ваш CTR тем дороже обходится клик. Но какая именно плохая фраза привела к нерелевантному показу, без клика, мы не узнаем никогда.

Поэтому так важно изначально иметь проработанный и максимально полный список минус-слов.

Выдержка из справки Яндекс Директ о влияние CTR на цену клика объявления

Такой список должен быть собран перед стартом абсолютно любой рекламной кампании.

Способы поиска минус слов:

• Способ 1. С помощью сервисы группировки всех запросов по словам
• Способ 2. Считаем плохим все, что мы не отметили как хорошее

Способ 1. Путем группировки по словам быстро находим нерелевантные

Допустим, мы решили составить кампанию по продажи iphone

1. Первым делом нам нужно получить полный список запросов по ключевому слову.
   Заходим на https://wordstat.yandex.ru/#!/?words=iphone и вбиваем iphone в поисковую строку.
   Теперь копируем все запросы по фразе iphone и вставляем на нашу страницу в блок Введите ваш список запросов
2. Собираем таким образом все ключевые фразы с wordstat (со всех страниц)
3. Нажимаем “Сгруппировать список по словам”
4. В блоке “Список сгруппированных слов” мы получим группировки по каждому слову.
   У каждого слова можно нажать на стрелочку перед ним и раскроется список, в каких фразах это слово встречается.
   Далее просматриваем список и быстро находим ненужные нам слова.
   С помощью кнопки "+" добавляем их в наш итоговый список минус слов.
   После того как мы этот список минус слов добавим в систему контекстной рекламы, объявления по фразам, содержащим эти ненужные слова показываться перестанут.

Способ 2. Считаем плохим все, что не хорошее

Основная суть - берем все ключевые фразы, берем отобранные и точно хорошие фразы, и считаем плохими фразами те, в которых не содержится слов из хороших враз

Проще всего это объяснит на примере:

Допустим, мы рекламируемся все по тому же iphone

1. На уровне рекламной кампании

1. Заходим на нужную рекламную кампанию -> 2. Изменить параметры -> 3. Единые минус-слова для всех фраз кампании

(официальная информация от Яндекса - https://yandex.ru/support/direct/features/campaign-negative-keywords.xml)

2. На уровне отдельного объявления или группы объявлений

У нужного объявления/группы нажимаете “Редактировать” и в настройках самой группы пункт “Минус-слова для всех фраз группы”

(официальная информация от Яндекса - https://yandex.ru/support/direct/features/ad-negative-keywords.xml )

3. На уровне конкретного ключевого слова в объявлении

у конкретной ключевой фразы указываете минус слова

Особенности минус слов в Яндекс Директ

Предлоги - по умолчанию Яндекс не учитывает предлоги в минус словах. Поэтому если мы хотим исключить показ объявления по фразам содержащим слова как , то в минус-словах его надо указывать как -!как (добавить перед словом знак ! ).

Минус слова на уровне группы объявлений и для кампании

1. Заходим на нужную рекламную кампанию
2. Переходим на вкладу "Ключевые слова"
3. Переходим на подпункт "Минус-слова"
4. В левом блоке "Уровень группы объявлений" нажимаем на кнопку "+ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА" и добавляем наш список слов
5. Так же справа в блоке "Уровень кампании" мы можем добавить список ключевых слов для все кампании.

Зачем нужен список минус слов для всей кампании

Допустим вы рекламируете интернет-магазин, но работаете только по Москве

Тогда вы под каждую товарную категорию свою группу объявлений, со своим списком минус слов, например у ноутбуков "драйвера", а у посуды "рецепты".

Но так же у вас есть и общий список минус слов - города России кроме Москвы. Иначе ваше рекламное объявление будет показываться и при таких запросах как "ноутбуки в Ростове", "купить посуду в Ростове", что нам совершенно не нужно.

Для этого мы создадим список минус слов "Регионы России без Москвы". Берем список городов с нашего сайта выше и добавляем его в блок минус слов на уровне кампании.

Списки минус-слов для разных кампаний

У Гугла есть такая функция как списки минус слов, которые мы можем создать один раз, и потом использовать для всех своих кампаний в которых это необходимо, не вбивая этот список каждый раз заново.

Например в такие списки можно добавлять слова связанные с сексом и другой тематикой для взрослых, матерные слова и так далее.

Как создать список минус-слов

• 1. Перейдите на вкладку Кампании .
• 2. Нажмите на ссылку Общая библиотека на панели навигации слева.
• 3. Перейдите в раздел Минус-слова кампании .

• 4. Нажмите кнопку + Новый список минус-слов.

• 5. Введите название вашего списка минус-слов и добавьте сам список в поле Ключевые слова (по одному на строке)

• 6. Нажмите кнопку Сохранить

Особенности русской морфологии

Основная особенность - Google не учитывает морфологию.

Поэтому, например, если вы продаете свой товар только в Воронеже, и не хотите что бы объявление показывалось по словам содержащим слово “Москва”, то вам необходимо будет добавить в минус-слова все словоформы слова Москва

• Москва
• Москве
• Москву
• ... и так далее.

Вариантов получается очень много.
Что бы получить список минус слов во всех формах для Google Adwords воспользуйтесь нашим специальным сервисом, который из вашего списка минус слов сделает этот список во всех словоформах.

Перекрестную минусовку (кросс-минусовка)

Например вы показываете объявления по запросам

• купить ноутбук
• купить ноутбук для игр

Тогда лучше к первому запрос добавить “для игр” как минус-слово, чтобы если пользователь ввел запрос “купить ноутбук для игр” - ему показалось именно направленное на него объявление (где пишется что у нас есть и ноутбуки именно для игр) и не показалось объявление, которое направленно на запрос общего плана “купить ноутбук”. Тем самым мы покажем более релевантное объявление (улучшение показателя качества объявления и увеличение CTR объявление -> снижение стоимости клика).

Яндекс директ перекрестную минусовку делает автоматически

Ограничение показа по нерелевантным фразам путем заключения основного запроса в кавычки

Если мы заведомо целевой запрос “купить ноутбуки” заключим в кавычки, то Яндекс будет показывать наше объявления исключительно по этому запросу, и не будет показывать по запросам типа “купить чехол для ноутбука”, что казалось бы хорошо, но тем самым мы исключим и такие запросы как “купить мощный ноутбук”, “купить ноутбук для игр” и так далее, что для нас недопустимо.

Поэтому оператор “ ” (кавычки) не в коей мере не является заменой списку минус слов.

Сколько минус слов можно добавить в Яндекс Директ

На текущий момент в Яндексе действует ограничение в 20 000 минус слов для кампании.